Ah ces publicités automobiles! Elles nous font rêver parfois. Il faut dire que les stratèges du marketing savent comment nous donner l’eau à la bouche en nous montrant leurs plus beaux modèles.

Du côté des publicités imprimées que l’on retrouve dans les grands quotidiens, on observe que dans bien des cas, le modèle illustré ne correspond pas à celui annoncé. Malgré qu’une petite mention soit visible sous l’image, il est à se demander si le tout n’est pas un manque de respect envers la clientèle.  Oui, la version haut de gamme d’une voiture est  plus agréable à regarder, mais pourquoi ne pas illustrer ce qui correspond réellement au prix annoncé? Les modèles de base seraient-ils à ce point repoussants et inintéressants  qu’on préfère les cacher?

Voici quelques exemples : GM annonce une Cobalt LS en liquidation pour environ 11 000$, mais une version SS de double valeur est illustrée. Une Toyota Corolla XRS est visible dans l’annonce d’une Corolla CE. Une Accent GL Sport est illustrée aux côtés de la description de la version L étiquetée à 9 995$, et ainsi de suite!

Un autre cas questionnable est celui de la Honda Accord lors du lancement de la génération actuelle en 2008. On y voyait une Accord haut de gamme EX-L, une liste d’équipements standards applicables à cette dernière, mais un prix annoncé correspondant à la berline LX. À moins d’être bien prudent, il était facile de penser que toutes les Accord étaient équipées de cuir ou d’un moteur V6, etc.

Comme le dit une certaine expression en anglais, what you see is what you get! Pourquoi ne pas appliquer ceci aux publicités imprimées dans les journaux? D’autant plus que la qualité de l’image n’y est pas toujours de haute résolution.  Est-ce qu’un modèle va moins se vendre avec des enjoliveurs plutôt que les roues d’alliage? Sachant qu’il peut y avoir jusqu’à 10 000$ de différence entre le modèle annoncé et la version illustrée, il y a de quoi demeurer perplexe.

Avez-vous des exemples flagrants de mauvaise représentation? Au contraire, avez-vous eu la chance de tomber sur une publicité intègre où l’image correspondait au contenu annoncé? Avez-vous l’impression d’avoir acheté une voiture car la photo d’une version haut de gamme vous a séduit?